2019年12月25日上午9:00，在社科楼B319，西澳大学刘芳教授应邀来我院讲学，学院副院长赵达，刘启华、钟科、童泽林教授以及学院专业硕士和博士参加。

刘芳教授以“The connection of product brand and place brand”为主题进行了分享，以国内一家购物中心的三次实验为例，为大家分析了本地产品在地域营销中的重要性。

27日下午16:00，刘芳教授在三亚CGE国际交流中心为当地MBA学生举办以“产品品牌和地域品牌联合营销”为主题的讲座。童泽林教授，MBA学生和中金鹰和平发展基金会人员参加了此次活动。

在讲座中，刘芳博士首先对西澳洲和西澳大学的概况进行了介绍，随后以西澳大学借助西澳洲地方特点进行旅游品牌打造的案例进行了讲解，重点介绍了当地蜂蜜产品的独特性和围绕蜜蜂产品进行的品牌营销项目。围绕这一案例，刘芳博士还鼓励在座的MBA学生和CGE秘书处成员进行广泛讨论，为西澳洲的旅游发展建言献策。

【刘芳教授简介】

刘芳博士,现任澳大利亚西澳大学( The University of Western Australia,澳洲八大名校之一)商学院市场营销系副教授，西澳大学商学院本科生主任，博士生导师。主要研究和教学范围包括品牌学，广告学，整合营销，消费者体验，新产品开发及跨文化消费者研究等，论文发表在Journal of Brand Management, Journal of Product and Product Management, International Marketing Review, EuropeanJournal of Marketing, Journal of Promotion Management等国际专业杂志上，近几年来，刘博士致力于旅游和农业品牌国际化的研究，获得多项研究基金，其中包括总投资达700万元澳币的澳大利亚蜜蜂及产品的合作研究基金，负责其中四大项目之一的澳洲蜜蜂产品的国际商标和营销战略。刘博士本科就读于广州中山大学英语语言文学系，在西澳大学先后获得工商管理硕士（主修金融和市场营销）及市场学博士。在进入学术界前，刘博士有着丰富的国际贸易和投资方面的全职工作经验，到目前为止共指导过十余位博士和硕士研究生。