个人简介：

冯文婷 海南大学国际商学院高聘副教授。2014年毕业于北京大学，获管理学博士学位。曾任职于深圳证券交易所和深圳大学。研究领域为消费者行为、服务营销和社会化媒体营销。主持国家自然科学基金青年项目1项，中国博士后科学基金面上资助项目1项。近年来，在Tourism Management, Journal of Business Research, Business Strategy and the Environment, Journal of Hospitality Marketing & Management,《营销科学学报》等中英文期刊发表论文10余篇。主持完成的研究成果2019年获中国高校市场学研究会学术年会优秀论文奖（排序3/4）、2017年获第十六届“中国市场研究‘宝洁’论文奖”优秀论文（排序1/4）、2011年获中国社会心理学学会/中国心理学会社会心理学分会学术年会论文一等奖（排序1/4）

联系方式：wtfeng@hainanu.edu.cn

研究方向：

消费者行为；社会化媒体营销；品牌管理

主讲课程：

SPSS数据分析及应用，管理研究方法，营销研究方法，高年级研讨课（市场营销）

主要科研成果：

1. Feng, Wenting, Morgan X. Yang, Irina Y. Yu, Mengjie Yi (2021). How being envied shape tourists’ relationships with luxury brands: The dual process of pride and anxiety. Tourism Management, 86, 104344. (SSCI, ABS 4, IF = 10.967)

2. Zhou, Zhimin, Yi Ding, Wenting Feng*, Nianman Ke (2021). Extending B2B brands into the B2C market: Whether, when, and why brands should emphasize B2B industry background. Journal of Business Research, 130, 364-375. (SSCI, ABS 3, IF = 7.550)

3. Tong, Zelin, Mengjie Yi, Wenting Feng*, Yinghao Yu, Diyi Liu, Jixuan Zhang (2021). The interaction of facial expression and donor-recipient eye contact in donation intentions: Based on the intensity of emotion. Frontiers in Psychology, 12, 661851 (SSCI, ABS 1, IF = 2.990)

4. Feng, Wenting, Morgan X. Yang , Irina Y. Yu & Rungting Tu (2021): When positive reviews on social networking sites backfire: The role of social comparison and malicious envy, Journal of Hospitality Marketing & Management, 30(1), 120-138 (SSCI, ABS 1, IF=4.489).

5. Feng, Wenting, Rungting Tu, Peishan Hsieh (2020). Can gamification increases consumers’ engagement in fitness apps? The moderating role of commensurability of the game elements. Journal of Retailing and Consumer Services, 57, 102229. (SSCI, ABS 2, IF = 4.219)

6. Song, Moxi, Morgan X. Yang, Kevin J. Zeng, Wenting Feng* (2020). Green knowledge sharing, stakeholder pressure, absorptive capacity, and green innovation: Evidence from chinese manufacturing firms. Business Strategy and the Environment, 29(3), 1518-1531. (SSCI, ABS 3, IF=5.483)

7. Feng, Wenting, Rungting Tu, Tim Lu, Zhimin Zhou (2019). Understanding forced adoption of self-service technology: The impacts of users’ psychological reactance. Behavior & Information Technology, 38 (8), 820-832. (SSCI, ABS 2, IF=3.086)

8. Tu, Rungting, Peishan Hsieh, Wenting Feng* (2019). Walking for fun or for “likes”? The impacts of different gamification orientations of fitness apps on consumers’ physical activities. Sport Management Review, 22(5), 682-693. (SSCI, ABS 2, IF=3.516)

9. Zhu Huawei, Rungting Tu, Wenting Feng* (2019). The impacts of evaluation duration and product types on review extremity. Online Information Review, 43 (5), 694-709 (SSCI, IF=2.325)

10. Tu, Runting, Wenting Feng*, Cheryl Lin, Pikuei Tu (2018). Read into the lines: The positive effects of queues. Journal of Service Theory and Practice, 28(5), 661-681 (SSCI, ABS 1, IF=3.415)

主持或参与的科研项目

1. 国家自然科学基金青年科学基金项目“社会化媒体中正面品牌口碑对品牌态度的负面效应：基于社会比较和妒忌情绪的视角”（编号：71902120），2020年1月-2022年12月，主持，在研。

2. 中国博士后科学基金面上资助“社会化媒体中品牌妒忌的形成机制和影响研究”（编号：2018M633139)，2018年5月-2019年6月，主持，已结题

3. 国家自然科学基金面上项目“自媒体平台中消费者传播负面舆论的动机与情绪、品牌负面刻板印象的动态变化和企业应对策略的研究”（编号：71772129），2018年1月-2021年12月，参与，在研.

4. 海南省自然科学基金高层次人才项目“选择集内产品属性同异关系对消费者选择的影响：情境操控、线索推断与偏好逆转”（编号：2019RC102），2020年1月-2022年12月，参与，在研.

5. 国家自然科学基金面上项目“消费者对品牌‘民族性战略’的态度及其影响因素”（编号：70972013），2009年7月-2012年6月，参与，已结题